在2025年，随着短视频行业的持续发展和创新，视频号作为腾讯系的重要平台，其运营规则也日益完善和精细化。为了帮助广大创作者和商家更好地了解和掌握视频号的运营规则，本文将从算法、违规限流、违禁词及解决方法等方面进行详细阐述。
一、推荐机制
（1） 社交推荐（私域流量推荐）：
– 私域流量推荐是指用户点赞和互动，这些用户的微信好友有可能会看到你的内容。然后，通过一轮又一轮的互动，可能会触发系统的推荐。
– 当用户发布视频后，系统会首先将视频推荐给该用户的微信好友、微信群以及关注的公众号粉丝等。用户点赞后，他们的朋友也有可能看到你的内容，从而引发社交推荐。
基于这种算法逻辑，创作者需要自己引发第一波社交推荐。如果没有初始的播放和互动，即使内容质量很高，也很难被系统发现。因此，一旦内容制作完成后，首先要分享给好友、微信群和朋友圈，启动第一波播放和点赞互动。
（2） 个性化推荐辅助（兴趣算法推荐）：
– 除了社交推荐外，视频号还会根据用户的浏览历史、兴趣偏好、观看时长等因素进行个性化推荐。
– 另外几个重要指标也是决定能否获得大量曝光的基础，关键指标衡量排序为：完播率＞点赞数＞评论数＞点击扩展链接数＞转发数＞收藏数。
因此，在没有建立起流量基础的情况下，初期的内容应尽量控制在一分钟以内，以确保高的完播率。保持频繁更新和提升内容质量是获得官方推荐的关键。
（3） 热门推荐与趋势跟踪：
– 对于一些具有较高热度和话题性的视频，视频号会将其纳入热门推荐列表，展示给更多用户。同时，平台也会跟踪社会热点话题和流行趋势，鼓励创作者创作相关内容，以增加视频的曝光度和传播范围。例如，在某个节日期间，与节日相关的话题和活动视频更容易获得热门推荐。
二、流量分配
（1）新账号扶持：
– 为了鼓励更多创作者入驻视频号，平台会对新注册的账号给予一定的流量扶持。新账号发布的前几条视频可能会获得相对较多的曝光机会，但这并不意味着可以随意发布低质量的内容。创作者仍需注重视频的质量和价值，才能在后续获得持续的流量支持。
（2）优质内容倾斜：
– 平台始终致力于为用户提供优质的视频内容，因此对于那些内容原创度高、制作精良、具有一定深度和价值的视频，会给予更多的流量倾斜。这包括知识科普类、文化艺术类、实用技能类等多种类型的优质内容。例如，一个精心制作的科学实验视频或历史文化讲解视频，往往能够获得较高的播放量和点赞数。
（3） 稳定更新奖励：
– 保持一定的更新频率有助于维持账号的活跃度和粉丝的关注度。对于能够定期发布新视频的创作者，平台会在流量分配上给予一定的奖励。建议创作者制定合理的更新计划，避免长时间断更导致账号权重下降。
二、违规限流规则（常见违规行为）
（一）. 内容违规
– 违法信息：视频中包含违反法律法规的内容，不允许讨论政治方面的内容如宣扬恐怖主义、暴力犯罪、色情低俗、赌博诈骗等，这是绝对不被允许的，一旦发现立即限流封禁。还有不能随意讨论相关军人的话题。
– 虚假信息：传播虚假的新闻资讯、健康养生知识、产品功效等信息，误导公众。比如，编造某种食物可以治愈绝症的虚假宣传视频。
– 侵权内容：视频号鼓励原创内容，一旦抄袭他人作品遭到举报，严重会导致封号。未经授权使用他人的知识产权，包括抄袭、盗用他人的视频、音乐、图片、文字等作品，或者侵犯他人的名誉权、肖像权等合法权益。例如，未经歌手授权就在视频中使用其歌曲作为背景音乐。
– 低俗不良内容：展示过度暴露的身体部位、低俗的语言表达、不适当的行为动作等，违背公序良俗和社会道德规范。像一些穿着过于暴露的主播进行低俗表演的视频。
（二） 运营违规
– 刷量作弊：通过非法手段购买点赞、评论、转发等虚假数据，以提升视频的热度和排名。这种行为破坏了平台的公平竞争环境，一经查实，账号将被严厉处罚，包括限流、降权甚至封禁。例如，使用机器刷赞或组织水军刷评论等行为。
– 诱导关注与分享：在视频号直播、发布的视频中，字幕或背景中有明显诱导用户关注视频号及添加微信的行为。这样很容易违反了视频号平台运营规则，情况严重会被封号。或者以利益诱惑用户分享视频到其他平台。这种过度营销的行为会影响用户体验，受到平台的限制。比如，某些账号声称“点赞本视频并分享到朋友圈，即可免费领取奖品”。
– 恶意竞争：与其他创作者或账号进行恶意竞争，包括但不限于诋毁、抹黑他人作品或账号，在评论区发布不当言论攻击他人等。这不仅违反了平台规则，也可能涉及侵犯他人名誉权等法律问题。
三、违规处理方式
（1） 限流：
– 当账号出现轻微违规行为时，平台可能会首先采取限流措施，即减少该账号视频的曝光量和推荐量。这意味着视频的播放量、点赞数、评论数等数据会明显下降，影响账号的传播效果和发展速度。限流的时间长度根据违规情节的轻重而定，一般会在一定期限后解除，但如果账号多次违规，限流时间可能会累积延长。
（2）降权：
– 对于较为严重的违规行为，平台会降低账号的权重。这将导致视频在搜索结果中的排名下降，难以被用户通过关键词搜索到，同时也会影响到账号在各种推荐场景中的展示优先级。降权后的账号需要花费较长时间和精力来恢复权重，期间需要持续发布优质内容，遵守平台规则，逐步改善账号的运营状况。
（3） 封禁：
– 如果账号存在极其严重或多次严重违规行为，平台有权对账号进行封禁处理。封禁后的账号将无法再发布新的视频内容，也无法进行正常的运营活动，之前积累的粉丝和数据也将受到一定影响。被封禁的账号可以尝试申诉解封，但申诉成功的难度较大，且需要提供充分的证据证明自己已经认识到错误并进行了整改。
四、违禁词规则及解决方法
（一）五大违禁词类型
– 政治敏感词汇：涉及国家领导人、政治人物、政治事件等方面的不当表述或敏感词汇。例如，对国家领导人进行不恰当的评价、提及敏感的政治话题等。
– 违法违规词汇：与违法犯罪行为相关的词汇，如毒品名称、赌博术语、诈骗手段等。这些词汇的使用可能会引发不良的社会影响和法律风险。
– 低俗色情词汇：包含淫秽、色情、低俗含义的词汇，即使这些词汇可能经过变形或谐音处理，但仍容易被识别为违规内容。例如，使用一些隐晦的词汇暗示色情服务或行为。
– 暴力恐怖词汇：与暴力、恐怖、血腥场景相关的词汇，如杀人、放火、爆炸等暴力行为的描述，或者恐怖组织、恐怖袭击等恐怖相关的词汇。这些词汇可能会对观众造成心理不适和不良影响。
– 广告营销违禁词：在视频号中禁止使用一些过度营销或夸大宣传的词汇，如“国家级”“最高级”“最佳”“第一品牌”等绝对化用语，以及“特效神药”“快速减肥秘籍”“百分百赚钱”等虚假承诺性词汇。这些词汇容易误导消费者，违反广告法相关规定。
（二）解决方法
（1）提高内容审核意识：
– 创作者在制作视频内容时，应加强对文案的审核，仔细检查是否存在违禁词。可以建立自己的违禁词库，将常见的违禁词整理出来，在写作过程中尽量避免使用。同时，要关注时事热点和政策法规的变化，及时更新违禁词库，确保内容的合规性。
（2） 使用替代词汇：
– 当需要表达某些可能存在违禁风险的概念时，可以寻找合适的替代词汇。例如，避免使用“最好”，可以用“优秀”“出色”“值得推荐”等词语来表达类似的意思；对于一些可能涉及敏感话题的内容，可以采用委婉、含蓄的表达方式，既能够传达核心信息，又能避免触犯规则。
（3） 借助工具辅助审核：
– 利用一些在线的违禁词检测工具或软件，在发布视频前对文案进行检测。这些工具可以帮助快速发现潜在的违禁词，并提供修改建议。但需要注意的是，工具检测的结果可能不是完全准确的，仍需要人工进行最终的审核确认。
五、视频号常见的“违禁”词语
– 视频号在创作中，除了以上的违规行为限流的情况之外，还要注意直播间和视频是否出现视频号违禁的词语。这里帮大家整理了一份违禁词语，主要包含以下9个方面。
– 总之，了解和遵守视频号的运营规则是创作者和商家在平台上取得成功的基础。只有熟悉算法机制，避免违规限流行为，正确处理违禁词问题，才能在视频号平台上实现健康、稳定的发展，并获得更多的流量和商业机会。
希望本文能为广大视频号运营者提供有益的参考和指导，助力大家在 2025 年的视频号运营中取得更好的成绩。看完别忘记点个「在看」，我们下期见！
暂无评论内容